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秋实评论:回归本质,以更大力度转型升级-短线点金

——品评2016中国家电流通年会暨金筹奖颁奖盛典

文/秋实,著名家电产业观察家、评论家

来源:财经

 
   长风破浪正逢时,直挂云帆济沧海。在双十一即将来临之际,一场影响中国家电发展历史进程的家电产业盛会在杭州隆重闭幕。秋实评论认为,在互联网+时代下,中国家电产业应如何适应时代发展趋势,重新认识商业本质,重新审视中国家电制造本质。在大流通、大制造、新零售时代下,如何响应国家号召有力、有序推进供给侧结构性改革,如何从需求侧影响、倒逼供给侧改革,重塑中国家电流通体系,从而以更大力度促进中国家电产业转型升级成为本次会议的重点。

中国家用电器商业协会理事长彭宝泉致辞

     品“盛典”——行业盛典,彰显协会力量与家电人智慧

 
   据悉,由中国家用电器商业协会主办,浙江百诚集团、浙江省家用电器流通协会、奥维云网共同协办的“蓄势云端厚实谋变——2016中国家电流通年会暨金筹奖颁奖盛典”日前在杭州隆重举行。此次会议规模之大、规格之高、影响之远,堪称中国家电界2016年度盛典,彰显行业协会之力量,中国家电人之激情与智慧!

 
   首先,我们说道说道,“规模之大,且质量之高”。

 
   此次会议由于主办方中国家用电器商业协会准备内容之详实,安排之周密,会议质量之高,足以用“满满”来形容之。协会一改往年年会会风,放弃单一的邀请模式,而是采取网络报名+定向邀请有机结合,更多采取在线报名制。在内容设计上,务实不玩虚,没有以前冗长的数据报告,而是各位大佬现身说法,着重找问题,供干货,探良方。从参会人员上,来自全国家电流通业、家电制造业、泛家电业、互联网界、媒体界、评论界、管理界、咨询机构以及全国各省市区家电协会、商会会长、秘书长等产业、行业近300名大佬云集西子湖畔,共商中国家电产业发展大计。


   
  从内容和流程设计上来说,“满满,且务实”!足以看出大会组委会与秘书处良苦用心。

 
   本次大会不仅顺利召开和审议通过了中国家用电器商业协会七届四次理事会各项议程,还邀请互联网专家李响做了《传统企业转型与互联网创新》的专题讲座,为与会嘉宾分享传统企业与互联网企业如何融合创新,共同发展;而且还举办了中国家用电器商业协多少钱配资会互联网专业委员会成立大会暨互联网高峰论坛;又紧锣密鼓地隆重召开了“蓄势云端厚实谋变——2016中国家电流通年会暨金筹奖颁奖盛典”;同时,与会的重量级业界大咖主题演讲更是精彩纷呈,业界大佬的高峰对话,其思想碰撞、智慧交锋,至今余音绕梁;最后,主办方还特意安排参观考察具有32年制冷历史的杭州华日电器。

 
   其次,我们说说“规格之高,且主流”。

 
   规格高,当然是指参会人员的级别和行业代表性。无论是流通企业,还是制造企业,或者说是其他类型的企业,基本是公司董事长、总裁、副总裁级别的,包括各省市区协会、商会会长、秘书长以上级别的。他们基本代表中国家电产业1.5万亿营收规模的90%以上主流家电企业。主流,即趋势!

    
再者,我们说说“影响之远,且可期待”。

 
   在组织建设上,中国家用电器商业协会在七届四次理事会上,补充、完善、提升和优化了协会领导机构、分支机构和会员单位质量和数量,从而从根本上保障协会和行业实现又好又快发展。

 
   在流通年会上,作为国家级一级协会,中国家用电器商业协会对长期以来为中国家电产业发展做出巨大贡献的企业和个人进行了隆重表彰。大会对评选出的以“叶惠忠、汪建国、潘一清、丁威、李华刚、王金亮”等为代表的2016中国家电年度人物和以“刘久媛、赵来娟、钱争鸣、詹冬、祁莹、袁清玲、赵静、陈秀芝、谢凤姬、张欣”等为代表的“2016中国家电巾帼英雄”人物给予了隆重表彰。

 
   大会上,还对评选出的“浙江百诚集团股份有限公司、重庆百货大楼股份有限公司电器事业部、江苏五星电器有限公司、唐山百货大楼集团电器总公司、北国商城股份有限公司电器事业部、海南信兴电器有限公司、东南电器(福建)有限公司、包头市同利家电有限公司、浙江省家用电器流通协会、山东省家用电器行业协会、重庆市配资怎么配家用电器服务联合会”荣获“2016中国家电行业突出贡献奖”“海尔、美的、三星电视、TCL电视、老板电器、A.O.史密斯、长虹电视、西门子家电、光芒电器、长虹空调”荣获“2016全国百城万店畅销品牌”;“松下罗密欧系列滚筒洗衣机、TCL电视
 XESS X5、三星电视 KU6880系列、长虹电视 CHiQQ3T系列、方太
JBSD2T-Q3水槽洗碗机、长虹空调 KFR-72LW/Q2F、保食安
食品净化机、华日冰箱BCD-580WHEF”荣获“2016全国百城万店推荐产品”;以及对评选出的“2016年全国家电百强店长”进行了隆重表彰。

 
   凡上述种种举措均体现了中国家电人的激情与智慧。此次盛会都将对中国家电流通产业未来发展产生积极而深远的影响。

 
  论“本质”——回归本质,以更大力度促进转型升级

 
   秋实评论认为,2016年中国家电流通年会非常成功。成功之处集中体现在大会探讨出了中国家电产业未来发展方向,“商业和制造”两个层面的本质回归,给出了我们明确答案,指明了家电产业未来发展路径。就是以更大力度促进家电产业转型升级,回归到商业本质上来,回归到家电制造的本质上来。

 
   正如中国家用电器商业协会理事长彭宝泉所指出的,“从整体来看,我国家电零售行业还处在一个联营的阶段,也就是说电是从房东那儿租的,货是厂商供的,人是厂商派的。自主经营能力薄弱,成为企业和行业发展的最大短板。另一方面家电批发行业受到网络冲击更大,存在的问题更多,转型的压力和紧迫程度更高。在此情况下,协会这两年一直呼吁和倡导要回归商业本质,加强自主经营能力。根基不牢,地动山摇,家电零售行业离开自主经营,离开服务客户,贴近消费者的前提,转型就无从升级,升级更是无本之末。”

 
  海尔集团副总裁、中国区总经理李华刚在题为《真诚服务,携手共赢,拥抱家电零售新时代》的专题演讲时表示,海尔营销方向很简单,就是八个字“客户盈利”与“用户满意”。所以,我想所有的,无论是厂家,还是商家,我们现在要在这个环境下想生存,就是顺势而为,方能逆势而上。

 
   美的集团副总裁兼用户与市场总监王金亮对回归制造本质非常认同。他表示,美的集团这几年始终围绕三大战略主轴。第一个就是产品创新;第二是效率驱动;第三是全球经营。在座商家都是我们的TOP客户,他们能感受到我们产品的变化,在技术上,在产品的“三去、一降”当中,“一降”就是通过效率提升,“一补”就是补产品和补短板,我们就是在产品上,要下定决心,未来五年八年,我们会把产品放在第一位。但是,很多道理是相通的,还是回归到本质上。

 
   TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军分享了互联网浪潮下彩电业的转型经验。他认为,目前市场环境,呈现出近年来罕见的态势:无论是全球还是国内市场,中国品牌已全面崛起,如彩电业目前中国品牌销售量占比达到85%,外资品牌仅余一成多份额。其中,高端市场占比提升显著,高品质产品迎来前所未有的发展良机,反映了当下消费者的消费倾向,也代表家电业向高端转型进入高潮。而TCL前三季度业绩显示,其结构转型方面颇为成功。TCL电视前三季度全球销售了1450万台,同比增长高达16.3%;在国内市场面临复杂多变的环境下,同样取得了673万台、增长5.6%的佳绩,TCL曲面电视销量位居全国第一,每三台曲面电视当中一定有一台是TCL。可见,在经济转型、消费升级的大环境下,TCL正确把握住了方向。

 
   作为渠道商大佬的五星电器副总裁景星表示,五星电器2016年销售同比增长是双位数的,我们今年的利润实现翻番,也就是100%的增长。今年我们实际上一直在调整门店结构,无论是在企业文化,还是在运营质量上,都是我们基于精耕细作。

 
   至于说回归本质,彭宝泉指出,那就是家电制造业要从根本上回归到产品创新上来,以消费者的需求研发、生产产品;而流通业则要回归到自主经营上来,而不是做“房东”,搞“租赁”。

 
   彭宝泉进一步表示,过去三十年,家电制造是规模化,标准化,全品类的传统生产淘股神制造模式;未来三十年,将向智慧化,个性化,定制化转变升级。传统家电卖场如何应用互联网思维和技术来解决线上与线下之间的冲突?如何解决线上逐渐压缩线下传统店铺生存空间的问题?如何做到线上与线下两条腿走路,向全渠道营销升级?坦白地说,全渠道经营已经是摆在传统渠道商面前转型升级的最大课题。或者说,线上线下一体化之后,商品能否互通,价格支付能否互通,服务能否互通,顾客得到的体验和服务能否一致等等。这些课题都有待我们来研究解决。

 
   话“未来”——梦载未来,砥砺前行,新零售时代启航!

 
   对于新零售,五星控股集团董事长汪建国表示,新零售本质还是零售,更须练好用户服务和员工经营两个基本功。全渠道销售成为家电零售未来转型的主流和必由之路。我们传统流通企业必须转型。为什么转型呢?因为时代变了,生产要素变了,经营环境变了,消费者变了,所以,我们必须变。那怎么变呢?汪建国认为,应该从三个方向寻求转变。第一个方向,我们一定要建立一个真正以顾客为中心的商业模式。第二个是要重新寻找一种不单纯依靠商品差价赚钱的盈利方式。第三个方向,一定要建立适应消费者个性化、多样化需求的组织。

 
   雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。秋实评论认为,回归本质,以更大力度转型升级。对于未来,我们中国家电人一直心怀梦想,那就是傲立世界,雄踞全球家电之巅。因为,我们深深知道,梦载未来。有什么的梦想,就会有什么样的未来。我们志存高远,砥砺前行,因为我们有伟大的梦想。

(作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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